和“枸杞+保溫杯”說再見！膳食營養補充劑成為脆皮打工人的健康新寵

在剛剛過去的雙十一大促購物節上，健康行業延續了近幾年的火爆趨勢，總體銷量繼續位列各大熱銷品類銷售榜前列。根據第三方研究機構的統計，京東健康雙11采銷直播間訂單量同比增長7.2倍；天貓保健店鋪銷售榜中，前十榜單中有四個是健康食品，且滋補類產品更受關注；美團醫藥慢病藥品、營養保健品、養生食補、身體護理等多個品類銷量較去年同期增長超100%。

隨著更多00后消費大軍成為“打工人”，今年的雙十一健康產品銷售更是呈現出多樣化的態勢。在快節奏的高壓環境下，如何以輕便、快捷的方式實現養生，正逐漸成為一眾職場打工人關注的重要課題。>職場如戰場，開不完的會議，做不完的PPT，都如洶涌的潮水般不斷沖刷著打工人的身心，曾經的健康補給方式也在悄然發生改變，從傳統的枸杞水逐漸演變為各種膳食營養補充劑（VDS），這一生動的轉變不僅體現出年輕人的健康新選擇，也為保健品市場帶來新的思路。

輕保養品的快速崛起

近年來，膳食營養補充劑的主力消費人群正從原來的中老年人向年輕人滲透，為了迎合年輕群體的需求，膳食營養補充劑行業（VDS）已另辟蹊徑，全新切入美容、體重管理、養胃、抗衰等細分場景，在傳統的保健品和食品之間創造了一個新的品類—功能性食品或輕保養品。

作為新興的保健品類別，輕保養品市場迅速占領市場，并開啟了不同的細分賽道，以滿足年輕消費者對于健康生活的多元化需求：

• 美容養顏類：膠原蛋白補充劑、 抗氧化劑補充劑、透明質酸補充劑等；
• 體重管理類：膳食纖維補充劑、脂肪燃燒促進劑、排毒飲品等；
• 養胃保健類：益生菌和益生元、消化酶補充劑等；
• 抗衰老類：抗氧化劑復合補充劑、皮膚健康補充劑等；
• 能量提升類：B族維生素補充劑、天然能量飲品等；
• 睡眠改善類：褪黑激素補充劑、植物草本茶等。

這些輕保養品不僅能夠提供必要的營養支持，而且因其便捷性和針對性，使得健康管理變得更加個性化和高效，尤其適合脆皮打工人的養生需求。

隨著保健品的市場趨向年輕化，這一行業的消費支出也迎來了上升期，根據DT研究院的調研數據，2023年營養品消費支出同比增長14.2%，在所有消費品類中排名第二。

在這一利好趨勢的驅動下，市場上涌現出一批創新的VDS品牌，以獨特的產品理念和創新的技術，迅速吸引年輕消費者的眼球，它們在為年輕人健康助力的同時，也推動整個保健品行業向著更精細化、個性化的方向蓬勃發展。

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