朋克養生還是剛需？95后撬動千億大健康市場

以前，“養生”曾是中老年人的“專有名詞”，多少年輕人對它愛理不理。現今，95后看著自己日漸濃重的黑眼圈和不斷后移的發際線，“被迫”默默地打開百度和淘寶搜索起了“養生”。

近日，天眼查發布了《2023中國消費主題報告》。報告指出95后對保健滋補、醫療保險的產品保持熱情。其中，95后是典型的“研究型”消費者，對蝦青素、海豹油等營養品網購消費同比增長超10倍。

這屆曾經連秋褲都不愿意穿的95后為什么會如此關注“養生”？答案自然是“怕死”。996工作、熬夜、肝游戲導致黑眼圈、干眼癥、脫發等亞健康狀態提前找上了95后，引發了95后對于健康的焦慮。許多95后因此形成了“熬最晚的夜，敷最貴的面膜”的消費習慣。

數據顯示，95后消費養生產品TOP3分別是傳統滋補品、保健品和養生設備。具體來看，95后消費者更加喜愛養生茶、枸杞、燕窩等藥食同源的滋補品。鈣片、益生菌、VC片占據保健品消費榜單TOP3。養生設備則是“千奇百怪”，生發儀、睡眠儀、沖牙器，甚至是泡腳桶都是95后購物車的常客。

2023年，隨著95后繼續“奔三”，并且工作內卷越來越嚴重，養生產品市場將有望持續增長。今年，養生產品又迎來哪些風口呢？

“啤酒杯里泡枸杞，可樂罐里加黨參”，95后的養生觀從來都是這么“朋克”的。95后在購買養生產品時不僅會關注產品的功效，還會關注產品的口味、口感和顏值。因此，微養生零食受到了95后消費者的關注。微養生零食既具備一定的養生功效，也有零食的高顏值和新鮮感，非常契合95后“朋克養生”的理念。

“懶”是95后的另一大標簽。95后可能不太喜歡“懶”這個標簽，但事實上“懶”在大消費領域并不是一個貶義詞，而是喜愛簡單便捷的“代名詞”。由于95后平時工作都比較忙，沒有那么多精力和時間去煲制傳統的滋補品，簡單便捷的產品更受95后的青睞。開袋即食、多成分多功效一體的“懶人補品”將會是95后養生消費的新熱點。

“寧愿沒有switch，也要有一臺生發儀”！95后消費者非常愿意嘗試新事物，生發儀、按摩器、睡眠儀、溫腳儀和智能泡腳桶等黑科技養生設備是95后消費者非常喜愛的健康“回血神器”。

雖然說95后的養生理念是“朋克養生”，但是其對大健康產品的消費需求還是非常剛需的。根據天眼查的報告，2021年我國人均醫療保健消費支出2115元，同比增長14.8%。今年，隨著經濟和消費逐漸恢復煙火氣，大健康消費將進一步爆發，更多市場機遇等待著我們發掘。

對于企業來說，把握風口、開拓市場效率最高、成本最低的就是參加展會，2023年是會展業復蘇的一年，更是在新起點謀求高質量發展的一年。全國會展經濟復蘇，把握時機國富民富，國富民強。

IHE China作為業內領先展會，二十多年來得到眾多品牌展商與專業觀眾的認可和支持，是大健康不可缺席的盛會。每年展會上眾多的商貿對接、新產品發布、行業熱點凸顯、創新技術交流等活動豐富多彩，盡顯行業活力。

2023第31屆廣州國際大健康產業博覽會預計將有千余家品牌商參展，參展品類包括：健康營養食品、生態農產品 、婦幼健康 、中醫藥及養生產品、腸道健康、智慧養老、抗衰美容/健康養生產品、進口健康食品及用品、大健康產業園區/基地、保健品包裝及生產設備等，全球商機，一展觸達。

微信公眾號  IHE大健康展 閱讀更精彩！